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中國手機媒體的發展潛力與挑戰
作者：肖明超 日期：2009-2-19 字體：[大] [中] [小]
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2月18日下午，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了《中國手機媒體研究報告》。報告顯示，我國手機媒體已經初具規模，手機報和手機小說等業務日漸普及開來。
截至2008年底，中國手機用戶已超過6.4億，而就在今年1月份CNNIC發布的互聯網統計報告顯示，通過手機上網的用戶數量已超過1.176億，隨著手機普及率的逐年提高，手機互聯網在規模上呈現直追傳統互聯網的趨勢。
應該說，手機在中國消費者生活中的地位越來越重要，手機已經成為越來越多的人獲取資訊的重要方式，手機的信息功能正在拓展，比如用手機上網、聽音樂、看小說、讀新聞、看電視、玩互動游戲等等，手機也正在代表著一種新的移動生活方式。曾經有一項研究顯示，中國人如果每天上班前忘記了一件事情非得回家一趟的，那就是忘帶手機，而更值得關注的是，一些中國消費者常常會有意無意的看一下自己的手機，即使手機并沒有收到短信或者電話。隨著3G業務在中國市場的正式推廣，電信運營商、媒體、手機終端制造商、手機服務提供商都開始紛被吸引到這一新興移動媒體的產業鏈條中。
盡管在人群數量上，手機用戶越來越可觀，而移動的手機互聯網的用戶規模也在不斷增加，但是手機媒體價值要被充分挖掘，一切才剛剛開始，手機作為移動的媒體和終端，還有很多問題和挑戰值得產業鏈上的成員關注。
第一，手機將成為一個新的移動信息平臺，傳統媒體如果不抓住這一平臺將可能在未來的數字化媒體發展過程中遭遇挑戰。手機媒體就如同當年的互聯網媒體一樣，剛出現時，傳統媒體都將其當作新媒體，認為短時間內難成氣候，因此錯過了與互聯網融合的時機，手機媒體無論對于傳統媒體還是互聯網公司，都將是延伸媒體價值鏈的一個新的平臺，因此積極發展手機報、手機資訊套餐、彩信報、手機電視等將是傳統媒體介入手機媒體的一個重要契機。否則，龐大的移動人群移動化的資訊獲取方式將會對傳統媒體帶來壓力。
第二，手機媒體的廣告模式需要創新。手機由于受屏幕、內存、電池等因素的限制，不能依靠像互聯網一樣的海量信息取勝，因此，依靠內容+廣告的模式就不一定能夠取得用戶的認可，如果只是純粹的硬性廣告，甚至可能引起反感，為用戶打造個性化的信息服務，置入式廣告以及按照手機用戶行為精準定位的廣告更能被接受。
第三，手機媒體的內容形式需要重新設計。面向手機的網絡媒體在表現形式上要能夠切合移動人群的需求，比如需要考慮手機媒體屏幕狹小的特點，相應的手機瀏覽器，或者手機瀏覽的網站內容和形式都需要做出調整，單純只是把傳統媒體的內容直接移植到手機上是不可取的比如，媒體標題不能過長、內容不能過多，手機電視節目時間也不能太長。
第四，手機內容服務和增值服務的定價策略值得推敲。現在手機報紙、手機電視都已經開始發展起來，如何對內容進行收費成為新的問題，而一些新的手機增值服務，比如定位服務，如何收費也同樣是個難題，從中國手機的移動業務發展來看，目前只有像短信、彩鈴這樣的簡單而且單位價格較低的增值服務受到消費者的青睞，而且，資費往往會成為影響手機媒體應用水平的主要因素，如何探索新的業務模式的問題也接踵而來。
第五，如何面對3G時代的媒體內容和應用價值的開發成為新的問題。現在大家都在談3G，但是3G的具體業務應該主推什么？如何細分市場？對于用戶來說，如何推出一些簡單實用的能夠給消費者的生活和工作帶來幫助的業務，讓手機發揮更多的應用價值，將是這些有志于在移動市場中分得一杯羹的企業需要思考的。
手機將會成為一個新的媒體和應用平臺是值得期待的，但是在這個市場快速發展的同時，面臨的來自于如何更好的滿足用戶多樣化的需求的挑戰也是巨大的。
肖明超，現任新生代市場監測機構副總經理兼研究總監，消費者行為與心理學、新媒體與新營銷研究專家，注冊咨詢師，曾先后擔任零點市場調查公司副總經理、盛世指標數據管理有限公司總經理等職務。對消費者行為、消費者態度與群體生活形態、新媒體和新營銷策略有深入研究。聯系郵件：clarkxiao@126.com